なぜ失敗する研究プロジェクトがあるのか、不思議に思ったことはないだろうか。 サンプリングプロセスのどの部分がプロジェクトの成功を決定付ける鍵になるのか、考えたことがありますか？ 特にニッチなオーディエンスを調査する場合、通常よりはるかに精度の高いデータを収集するチャンスとなることが多いため、調査は困難です。
ニッチな視聴者層とは？
リサーチを理解する上で重要なことは、ターゲットが何であれ、常により具体的にすることができる、具体的にすることで正確なデータを収集する可能性が高まり、必然的により良い洞察とより良い意思決定につながる、という考え方にあります。
なるべく具体的な内容にこだわることが肝要なのでしょうか？ 例えば、コンテンツクリエイターやソーシャルメディアインフルエンサーを例にとると、彼らの成功の鍵は、より大きなオーディエンスのサブグループであるニッチオーディエンスに忠誠心を与えることです。 例えば、ダラスの女子大生を調査するとします。ニッチな層は、GPA3.5のチェスの女性プレイヤーでしょう。 このように、「女子大生」でリサーチしても、「GPA3.5のチェス女流棋士」でリサーチした場合、データの精度が落ちてしまうのです。
簡単に言うと、ニッチオーディエンスとは、より大きなオーディエンスの中から、リサーチニーズの基準に適合するサブグループを指します。
ニッチな視聴者のメリット
ニッチな客層を対象とした市場調査では、多くの利点があります。その1つは、ニッチな客層を調査することで、競合を排除しながらトップサンプリングとみなすことができるため、収集するすべてのデータが高い精度で来るということです。
また、ニッチな対象者を調査する場合、幅広い対象者を調査する場合よりも、少ないサンプル数で募集・管理できるため、結果的にコストを抑えることができるのです。 つまり、一般的なマーケティングリサーチにかける費用を削減することができ、結果的に企業の利益向上につながるのです。
それでは、ニッチ・オーディエンスの研究例をいくつか見てみましょう。
ニッチ・オーディエンスを見つけるには
データの正確性を高めるためには、あらゆるリサーチプロジェクトと同様に、対象者を見つけることが重要です。 日焼け止め製品を発売するのであれば、日焼けをしている人、あるいは海辺の近くに住んでいる人、アウトドア関連の仕事をしている人などを対象にするのがよいでしょう。
対象者がどのような人か決まったら、デモグラフィック、ライフスタイル、アンケートに回答する可能性、興味などを探り、品質管理に合格していることを確認する必要があります。 また、競合他社を基準にして、サンプリング時にどのような点を考慮しているかを判断することもできます。
このようなリサーチの管理は、難しく、疲れやすく、コストがかかるものです。そこで、私たちは、市場で最も便利なツールであるAudience by QuestionProをお届けしています。 こちらも忘れずにチェックしてくださいね。
結論
ほとんどの研究プロジェクトは、ニッチな読者を対象にしています。 ただ、まだ気づいていない人もいます。
ターゲットにリーチし、正確なデータとインサイトを収集するためには、ニッチなオーディエンスを定義する方法を学ぶ必要があります。 Audience by QuestionProは、研究活動に最適な被験者を見つけるだけでなく、データを見やすく管理することもできるツールです。
そうすることで、コストを削減し、競争を最大化し、より高い利益を上げ、マーケティングを駆使して顧客にインスピレーションを与え、教育し、何年にもわたって忠実な顧客、リピーターを育てることができるのです。
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