التحليل المشترك: التعريف والمثال والأنواع والنموذج

ما هو التحليل الموحد؟

تعريف التحليل المشترك: يتم تعريف التحليل المشترك على أنه طريقة تحليل أبحاث السوق المتقدمة القائمة على المسح والتي تحاول فهم كيفية اتخاذ الأشخاص لخيارات معقدة. نقوم باختيارات تتطلب مقايضات كل يوم – في كثير من الأحيان حتى أننا قد لا ندرك ذلك. حتى القرارات البسيطة مثل اختيار منظف الغسيل أو اتخاذ قرار بحجز رحلة هي دراسات مشتركة ذهنية تحتوي على عناصر متعددة تقودنا إلى اختيارنا.

يعد التحليل المشترك أحد أكثر النماذج فعالية في استخراج تفضيلات المستهلك أثناء عملية الشراء. ثم يتم تحويل هذه البيانات إلى ملف القياس الكمي باستخدام التحليل الإحصائي. يقوم بتقييم المنتجات أو الخدمات بطريقة لا تستطيع أي طريقة أخرى القيام بها.

مقدمة في التحليل الموحد

هل اشتريت منزلا من قبل؟ كواحد من أكثر قرارات الشراء تعقيدًا التي يمكنك اتخاذها ، يجب أن تفكر في العديد من التفضيلات. كل شيء من الموقع والسعر إلى سعر الفائدة وجودة المدارس المحلية يمكن أن يلعب عاملاً في قرار شراء منزلك. تتميز عمليات الشراء الأقل تعقيدًا بعملية مماثلة لاختيار سلعة أو خدمة تلبي احتياجاتك. قد لا تدرك أنك تتخذ هذه القرارات.

لا شعوريًا ، قد يكون شخص ما أكثر حساسية للسعر بينما يكون الآخر أكثر تركيزًا على الميزات. إن فهم العناصر التي يعتبرها المستهلكون ضرورية وتافهة هو الغرض الأساسي من الدراسة المشتركة.

لماذا التحليل الموحد مهم؟

يعتبر الباحثون التحليل الموحد أفضل طريقة مسح لتحديد قيم العملاء. وهو يتألف من إنشاء الاستطلاعات وتوزيعها وتحليلها بين العملاء لنمذجة قرار الشراء الخاص بهم بناءً على تحليل الاستجابة.

يمكن لبرنامج QuestionPro حساب وتحليل القيم العددية تلقائيًا لشرح سلوك المستهلك . يحلل برنامجنا الردود لمعرفة مقدار القيمة التي يتم وضعها على السعر والميزات والموقع الجغرافي وعوامل أخرى. ثم يربط البرنامج هذه البيانات بملفات تعريف المستهلك. يقدم تحليل الانحدار المستند إلى البرامج للبيانات التي تم الحصول عليها من العملاء الحقيقيين تقريرًا دقيقًا ، بدلاً من الفرضية.

تمنح البيانات الموثوقة والدقيقة عملك أفضل فرصة لإنتاج منتج أو خدمة تلبي جميع احتياجات العملاء ورغباتهم.

في الوقت الحالي ، يعد التحليل الموحد القائم على الاختيار هو الشكل الأكثر شيوعًا للتوحيد. يتم عرض سلسلة من الخيارات على المشاركين ويطلب منهم تحديد الخيار الذي من المرجح أن يشتريه. تشمل الأنواع الأخرى من الروابط المشتركة مطالبة المشاركين بتصنيف المنتجات أو ترتيبها. عادة ما يؤدي اختيار منتج للشراء إلى نتائج أكثر دقة من أنظمة التصنيف.

نوصيك بإلقاء نظرة على هذا المورد المجاني: قالب استبيان التحليل المترابط

يوضح سؤال الاستطلاع لكل مشارك عدة خيارات للمنتجات أو الميزات. الإجابات التي يقدمونها تسمح لبرنامجنا بالعمل على القيم الأساسية. على سبيل المثال ، يمكن للبرنامج تحديد حجمه المفضل والمبلغ الذي سيدفعونه مقابل علامتهم التجارية المفضلة. بمجرد أن نحصل على بيانات الاختيار ، هناك مجموعة من الخيارات التحليلية. تشمل الأدوات المهمة للتحليل نمذجة ماذا لو ، والتنبؤ ، والتجزئة ، وتطبيق تحليل التكلفة والعائد.

لماذا استخدام التحليل الموحد في الاستطلاعات؟

لا يمكن لاستطلاعات التقييم التقليدية أن تضع قيمة على السمات المختلفة التي يتكون منها المنتج. من ناحية أخرى ، يمكن للتحليل الموحد أن يدقق في اختيارات المستجيبين لتحديد سبب تلك الاختيارات. يمنحك تحليل البيانات القدرة على إلقاء نظرة خاطفة على عقول جمهورك المستهدف ومعرفة ما يقدّره أكثر في السلع أو الخدمات ويعمل كمحاكي للسوق.

تبتعد العديد من الشركات عن التحليل الموحد بسبب تصميمه ومنهجيته المعقدة على ما يبدو. لكن الحقيقة هي أنه يمكنك استخدام هذه الطريقة بكفاءة ، وذلك بفضل برنامج المسح سهل الاستخدام مثل QuestionPro. فيما يلي تفصيل موحد بعبارات بسيطة ، جنبًا إلى جنب مع مثال تسويقي لتحليل موحد.

متى تستخدم التحليل الموحد

على مدار الخمسين عامًا الماضية ، تطور التحليل المشترك إلى طريقة يطبقها باحثو السوق والإحصائيون للتنبؤ بأنواع القرارات التي سيتخذها المستهلكون بشأن المنتجات باستخدام أسئلة في الاستبيان.

الفكرة المركزية هي أن المستهلكين يقيّمون الخصائص المختلفة للمنتج ويقررون أيها أكثر ملاءمة لأي قرار شراء. الهدف الأساسي للاستطلاع الموحد عبر الإنترنت هو تعيين قيم مميزة للبدائل التي قد يأخذها المشترون في الاعتبار عند اتخاذ قرار الشراء. بفضل هذه المعرفة ، يمكن للمسوقين استهداف ميزات المنتجات أو الخدمات ذات الأهمية العالية وتصميم الرسائل التي من المرجح أن تضرب على وتر حساس مع المشترين المستهدفين.

يقدم التحليل المشترك للاختيار المنفصل مجموعة من القرارات المحتملة للمستهلكين عبر استطلاع ويطلب منهم تحديد الخيار الذي سيختارونه. يتكون كل مفهوم من مجموعة من السمات (مثل اللون والحجم والسعر) ، مفصلة بمجموعة من المستويات.

اجمع الرؤى البحثية

مزايا التحليل الموحد

هناك مزايا متعددة لاستخدام التحليل الموحد في استطلاعاتك:

• يساعد الباحثين على تقدير المفاضلات التي يقوم بها المستهلكون على المستوى النفسي عندما يقومون بتقييم العديد من السمات في وقت واحد.
• يمكن للباحثين قياس تفضيلات المستهلك على المستوى الفردي
• إنه يعطي الباحثين رؤى حول الدوافع الحقيقية أو المخفية التي قد لا تكون واضحة للغاية.
• يمكن للتحليل المشترك دراسة المستهلكين والسمات بشكل أعمق وإنشاء تقسيم قائم على الاحتياجات.

مثال على التحليل المشترك

لنفترض على سبيل المثال سيناريو يحتاج فيه مسوق المنتج إلى قياس تأثير ميزات المنتج الفردية على حصة السوق المقدرة أو إيرادات المبيعات.

في مثال الدراسة المشتركة هذا ، سنفترض أن المنتج عبارة عن هاتف محمول. المنافسون هم Apple و Samsung و Google. تحتاج المؤسسة إلى فهم كيفية تقدير العملاء المختلفين للسمات ، مثل العلامة التجارية والسعر وحجم الشاشة ودقة الشاشة. مسلحين بهذه المعلومات ، يمكنهم إنشاء مجموعة منتجاتهم لتتناسب مع تفضيلات المستهلك.

يعيّن التحليل المشترك قيمًا لسمات ومستويات المنتج هذه من خلال إنشاء خيارات واقعية ويطلب من الأشخاص تقييمها.

إنه يمكّن الشركات من تحليل سلوك المستهلك أو العميل رياضيًا واتخاذ القرارات بناءً على رؤى حقيقية من بيانات العملاء. هذا يسمح لهم بتطوير استراتيجيات عمل أفضل توفر ميزة تنافسية. لتلبية رغبات العملاء ، يتطلب من الشركات بشكل مربح أن تفهم تمامًا جوانب منتجاتها وخدماتها الأكثر قيمة.

كيفية استخدام التحليل الموحد

تتنبأ النماذج المرافقة بتفضيل المستجيب. على سبيل المثال ، يمكننا إجراء دراسة مشتركة على أجهزة الكمبيوتر المحمولة. يمكن أن يأتي الكمبيوتر المحمول بثلاثة ألوان (أبيض وفضي وذهبي) وثلاثة أحجام للشاشة (11 بوصة و 13 بوصة و 15 بوصة) وثلاثة أسعار (200 دولار و 400 دولار و 600 دولار). سيعطي هذا 3 × 3 × 3 مجموعات منتجات ممكنة. في هذا المثال ، هناك ثلاث سمات (اللون والحجم والسعر) مع ثلاثة مستويات لكل سمة.

يتم تقديم مجموعة من المفاهيم أو المهام ، بناءً على السمات المحددة للمستجيبين. يتخذ المستجيبون خيارات بشأن المنتج الذي سيشترونه في الحياة الواقعية. من المهم أن نلاحظ أن هناك الكثير من الاختلافات في التقنيات الموحدة. في QuestionPro يستخدم برنامج التحليل الموحد التحليل القائم على الاختيار ، والذي يحاكي بدقة عملية الشراء للمستهلكين.

ما هو الوقت المناسب لإجراء دراسة تحليلية مشتركة للاختيار المنفصل؟

لقد طرحنا هذا السؤال كثيرًا. لدرجة أننا صاغنا مصطلح Conjoint O ‘Clock. إذا وجدت نفسك بحاجة إلى الدخول في أذهان عملائك لفهم سبب شرائهم ، اسأل نفسك عما تأمل في الحصول عليه من أفكارك. حان وقت Conjoint O ‘Clock إذا كنت تحاول:

• إطلاق منتج أو خدمة جديدة في السوق.
• إعادة تغليف المنتجات أو الخدمات الحالية إلى السوق.
• افهم عملائك وماذا يقدرون في منتجاتك.
• احصل على رؤية قابلة للتنفيذ لزيادة الميزة التنافسية لعلامتك التجارية.
• ضع سعرًا لعلامتك التجارية مقابل العلامات التجارية المنافسة.
• تجديد هيكل التسعير الخاص بك.

مصطلحات التحليل الرئيسية المشتركة

• السمات (الميزات): يتم تقييم ميزات المنتج من خلال التحليل. أمثلة على خصائص أجهزة الكمبيوتر المحمولة: العلامة التجارية والحجم واللون وعمر البطارية.
• المستويات: مواصفات كل سمة. تتضمن أمثلة معايير أجهزة الكمبيوتر المحمولة العلامات التجارية: Samsung و Dell و Apple و Asus.
• مهمة: عدد المرات التي يجب أن يتخذ فيها المستفتى قرارًا. يوضح المثال الوظيفة الأولى من الوظائف الخمس كما هو موضح في “الخطوة 1 من 5.”
• المفهوم أو الملف الشخصي: المنتج أو العرض الافتراضي. هذه مجموعة من السمات ذات المستويات المختلفة التي يتم عرضها في كل مهمة. عادة ما يكون هناك اثنان على الأقل للاختيار من بينها.
• الأهمية النسبية: “أهمية السمة” ، والتي تصور أي من السمات المختلفة للمنتج / الخدمة أكثر أو أقل أهمية عند اتخاذ قرار الشراء. مثال على الأهمية النسبية للكمبيوتر المحمول: العلامة التجارية 35٪ ، السعر 30٪ ، الحجم 15٪ ، عمر البطارية 15٪ ، واللون 5٪.
• القيم الجزئية / قيم المنفعة: القيمة الجزئية ، أو قيم المنفعة ، هي مقدار الوزن الذي يحمله مستوى السمة مع المستجيب. العوامل الفردية التي تؤدي إلى القيمة الإجمالية للمنتج للمستهلكين هي جزء من القيمة. مثال على أجزاء من ماركات أجهزة الكمبيوتر المحمولة: Samsung – 0.11 و Dell 0.10 و Apple 0.17 و Asus -0.16.
• مظهر: اكتشف المنتج النهائي مع أعلى قيمة فائدة. في لمحة ، يتيح لك QuestionPro مقارنة جميع المجموعات الممكنة لملفات تعريف المنتج المصنفة حسب قيمة المنفعة لبناء المنتج أو الخدمة التي يريدها السوق.
• محاكاة حصة السوق: من أكثر الجوانب الفريدة والرائعة للتحليل الموحد هو المحاكي الموحد. يمنحك هذا القدرة على “توقع” اختيار المستهلك للمنتجات والمفاهيم الجديدة التي قد لا تكون موجودة. قم بقياس الربح أو الخسارة في الحصة السوقية بناءً على التغييرات التي تطرأ على المنتجات الحالية في السوق المعين.
• علامة تجارية مميزة: ما مقدار المبلغ الذي سيساعده العميل على دفع ثمن جهاز Samsung مقابل تلفزيون LG؟ يؤدي تعيين السعر كسمة وربطه بسمة العلامة التجارية إلى إرجاع نموذج لتوزيع $ لكل أداة مساعدة. يتم رفع هذا لحساب المبلغ الفعلي بالدولار بالنسبة لأي خاصية. عندما يتم إجراء التحليل المتعلق بالعلامة التجارية ، يمكنك تحديد سعر لعلامتك التجارية.
• مرونة السعر ومنحنى الطلب: ترتبط مرونة السعر بالطلب الكلي على المنتج وشكل منحنى الطلب. نحسبه عن طريق رسم الطلب (عدد التكرار / الاستجابة الإجمالية) عند مستويات أسعار مختلفة.

ADD_THIS_TEXT

أنواع التحليل الموحد

هناك نوعان رئيسيان من التحليل الموحد: التحليل المقترن القائم على الاختيار (CBC) والتحليل المتقارن المتكيف (ACA).

تحليل موحد قائم على الاختيار المنفصل (CBC):

هذا النوع من الدراسة المشتركة هو الأكثر شيوعًا لأنه يطلب من المستهلكين تقليد السلوك الشرائي للسوق الحقيقي: ما هي المنتجات التي سيختارونها ، مع مراعاة معايير محددة بشأن السعر والميزات.

على سبيل المثال ، لكل منتج أو خدمة مجموعة محددة من الشخصيات الخيالية. قد تكون بعض هذه الشخصيات متشابهة مع بعضها البعض أو قد تختلف. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم المستجيبين لديك بالاختيار التالي:

الجهاز 1 شاشة Super AMOLED فائقة الدقة مقاس 6.7 بوصة شرائح Qualcomm Snapdragon 855 6 جيجا بايت رام ، 128 جيجا بايت تخزين كاميرا خلفية مزدوجة (12 ميجا بيكسل + 16 ميجا بيكسل) بطارية 4000 مللي أمبير مع Dash Charging بقوة 30 وات

الجهاز 2 شاشة 6.67 بوصة Quad HD AMOLED شرائح Qualcomm Snapdragon 855 6 جيجا بايت رام ، 128 جيجا بايت تخزين كاميرا خلفية ثلاثية (48 ميجابكسل + 8 ميجابكسل + 16 ميجابكسل) 2800 مللي أمبير / 3700 مللي أمبير

الأجهزة متطابقة تقريبًا ، لكن الجهاز 2 يحتوي على كاميرات ثلاثية بتكوين أفضل ، والجهاز 1 يحتوي على طاقة بطارية أعلى من الجهاز 2. ستعرف مدى أهمية المقايضة بين عدد الكاميرات وسعة البطارية من خلال تحليل الردود.

باستخدام نموذج الاختيار المنفصل ، يقدم QuestionPro ثلاثة أنواع تصميم لإجراء تحليل موحد:

1. عشوائي: يعرض هذا التصميم عينات عشوائية من السمات المحتملة. لكل مستجيب ، يجمع برنامج المسح الخصائص بشكل فريد. يمكنك تشغيل محاكي مفهوم موحد لمعرفة الاختيارات التي ستقدمها الأداة عند نشر الاستبيان الخاص بك.
2. D- الأمثل: تساعد التجربة المصممة بشكل لا تشوبه شائبة الباحثين على تقدير المعلمات دون الحد الأدنى من التباين والتحيز. يُجري تصميم D-الأمثل عدة اختبارات للتحقيق في الموضوع قيد الدراسة أو تحسينه. تساعد الخوارزمية في إنشاء تصميم مثالي لحجم العينة والمهام لكل مستجيب.
3. تصميم الاستيراد: يمكنك أيضًا استيراد التصميمات بتنسيق SPSS. على سبيل المثال ، يتيح لك QuestionPro استيراد التصميمات المتعامدة ذات العوامل الكسرية للاستفادة منها في الاستطلاعات.

تحليل موحد التكيف (ACA):

يستخدم الباحثون هذا النوع من التحليل الموحد غالبًا في سيناريوهات حيث يتجاوز عدد السمات / الميزات ما يمكن القيام به في سيناريو قائم على الاختيار. يعتبر ACA رائعًا لتصميم المنتجات وأبحاث التجزئة ، ولكن ليس لتحديد السعر المثالي.

على سبيل المثال ، يعد التحليل الموحد التكيفي مهمة مقارنة زوجية متدرجة ، حيث يُطلب من المستجيبين في الاستطلاع تقييم تفضيلاتهم النسبية بين مجموعة من السمات. ثم يتم تقييم كل زوج على مقياس نقطي محدد مسبقًا.

يستخدم QuestionPro CBC ، أو Discrete Choice Conjoint Analysis ، وهو خيار رائع إذا كان السعر أحد أهم العوامل بالنسبة لك أو لعملائك. تتمثل الميزة الرئيسية لهذه الطريقة في أنها توفر صورة عن رغبة السوق في إجراء مفاضلات بين الميزات المختلفة. والنتيجة هي إجابة لما يشكل منتجًا أو خدمة “مثالية”.

رؤى التحليل المشترك من المستوى الأعلى

على الرغم من أن التحليل الموحد يتطلب مزيدًا من المشاركة في تصميم المسح وتحليله ، إلا أن جهود التخطيط الإضافية غالبًا ما تستحق العناء. من خلال بضع خطوات إضافية ، يمكنك إلقاء نظرة أصيلة على تفضيلات العملاء الأكثر أهمية عند اختيار المنتج.

السعر ، على سبيل المثال ، أمر حيوي لمعظم الناس الذين يتسوقون لشراء جهاز كمبيوتر محمول. ولكن ما مقدار المبلغ الذي ترغب الأغلبية في دفعه مقابل عمر أطول للبطارية لأجهزة الكمبيوتر المحمول الخاصة بهم إذا كان ذلك يعني تصميمًا أثقل وأكبر؟ ما مقدار انخفاض القيمة في حجم الشاشة الأصغر مقارنة بحجم الشاشة الأكبر قليلاً؟ باستخدام الاستطلاعات المشتركة ، ستكتشف هذه التفاصيل قبل القيام باستثمار كبير في تطوير المنتج.

Conjoint مجرد جزء من فطيرة الرؤى. التقط القصة الكاملة بتسعير متماسك أو تفضيل المستهلك أو العلامة التجارية أو استراتيجية الانتقال إلى السوق باستخدام أنواع أخرى من الأسئلة ومنهجيات التسليم لتوسيع المشروع إلى أقصى إمكاناته. باستخدام QuestionPro ، يمكنك بناء وتقديم استطلاعات شاملة تجمع بين نتائج التحليل الموحدة والرؤى من أسئلة إضافية أو معلومات التوصيف المخصصة المضمنة في الاستطلاع.

الخوارزمية المرافقة: كيف يعمل التحليل الموحد

نستخدم نموذجًا منطقيًا مقترنًا بخوارزمية Nelder-Mead Simplex لحساب قيم المنفعة أو قيم الأجزاء. تسمح ميزة هذه الخوارزمية لـ QuestionPro بتقديم تجربة مسح متماسكة وشاملة في نظام أساسي واحد.

نحن ندرك أن معظم الشركات لا تحتاج إلى التفاصيل المعقدة لتحليلنا الرياضي. ومع ذلك ، نريد أن نوفر لك الشفافية التي تحتاجها لاستخدام نتائج الاستطلاع الموحد. كن واثقًا في نتائجك من خلال مراجعة الخوارزمية أدناه.

الرموز:

• يجب أن يكون هناك مستجيبون لـ R ، مع الأفراد r = 1 … ص
• دع كل مجيب يرى مهام T ، مع t = 1 … تي
• دع كل مهمة لها مفاهيم C ، مع c = 1 … ج
• إذا كانت لدينا سمات A ، a = 1 إلى A ، مع كل سمة لها مستويات La ، l = 1 لـ La ، فإن القيمة الجزئية لسمة / مستوى معين هي w ‘(a ، l). في هذا التمرين ، سنحل هذه (المصفوفة الخشنة) لأجزاء من قيمتها.
• يمكننا تبسيط هذا إلى مصفوفة ذات بعد واحد w (s) ، حيث تكون العناصر {w ′ (1، 1)، w ′ (1، 2) … w ′ (1، L1)، w ′ (2 ، 1) … w ′ (A، LA)} مع وجود عناصر S.
• يمكن إظهار مفهوم محدد x كمصفوفة أحادية البعد x (s) ، حيث x (s) = 1 إذا كانت السمة المحددة متاحة ، و 0 بخلاف ذلك.
• لنفترض أن X _rtc تمثل المفهوم المحدد ^{للمفهوم} c في المهمة t ^للمجيب r. وهكذا ، يتم تمثيل تصميم التجربة بواسطة مصفوفة رباعية الأبعاد X بحجم RxTxCxS.
• إذا اختار المستفتى r المفهوم c في المهمة t ، فدع Y _rtc = 1 ؛ خلاف ذلك 0.
• قيمة Ux لفكرة محددة هي إجمالي قيم الأجزاء لتلك العناصر المتوفرة في المفهوم ، أي المنتج القياسي لـ x و w.

نموذج لوغاريتم متعدد الحدود

لاختيار بسيط بين مفهومين ، مع المرافق U1 و U2 ، يتنبأ نموذج اللوغاريتم متعدد الحدود (MNL) بأنه سيتم اختيار المفهوم 1

احتمالية الاختيار النموذجي

دع احتمالية الاختيار (باستخدام نموذج ^MNL ) لاختيار المفهوم الثالث في المهمة الثالثة ^للمجيب هو:

قياس احتمالية تسجيل الدخول

يتم حساب مقياس احتمالية تسجيل الدخول (LL) على أنه

حل لجزء من أصحاب المصلحة باستخدام أقصى احتمال

نوجد متجه القيمة الجزئية بإيجاد المتجه w الذي يعطي القيمة القصوى لـ LL. لاحظ أننا نعمل على إيجاد متغيرات S.

• هذه مشكلة تعظيم مستمرة غير خطية متعددة الأبعاد ، ومن الضروري أن يكون لديك مكتبة حلول قياسية. نحن نستخدم خوارزمية Nelder-Mead Simplex.
• يجب تنفيذ وظيفة احتمال تسجيل الدخول كوظيفة LL (w ، Y ، X) ، ثم تحسينها للعثور على المتجه w الذي يعطينا الحد الأقصى. الاستجابات ذ ، والتصميم.

X محدد وثابت لتطوير معين. يمكن تعيين قيم البداية لـ w على الأصل 0. يتم إعادة قياس قيم الأجزاء النهائية ، w ، بحيث يكون للقيمة الجزئية لأي سمة متوسط صفر. يتم ذلك عن طريق طرح متوسط قيمة الأجزاء لجميع مستويات كل جودة.

كيفية إجراء تحليل موحد باستخدام QuestionPro؟

يتضمن عرض التحليل الموحد QuestionPro الأدوات التالية:

1. معالج إنشاء المهام المقترنة: واجهة قائمة على المعالج لإنشاء مهام متصلة تعتمد فقط على إدخال الميزات (السمات) ، مثل السعر والمستويات ، مثل 100 دولار أو 200 دولار لكل ميزة.
2. معلمات التصميم المترابطة: قم بتعديل التصميم الخاص بك عن طريق اختيار عدد المهام وعدد الملفات الشخصية لكل مهمة وخيار “غير قابل للتطبيق”.
3. حساب المنفعة: يحسب المرافق تلقائيًا.
4. الأهمية النسبية: تحسب تلقائيًا الأهمية النسبية للسمات (بناءً على الأدوات المساعدة).
5. التقاطع / التقسيم والتصفية: قم بتصفية البيانات بناءً على المعايير ثم قم بتشغيل حسابات الأهمية النسبية.

اجمع الرؤى البحثية

مثال تسويق التحليل المشترك

الخطوة 1: انقر فوق إضافة سؤال جديد الارتباط وحدد الخيار Conjoint (خيار منفصل) من ضمن أنواع الأسئلة المتقدمة. سيؤدي هذا إلى فتح قالب السؤال الموحد المستند إلى المعالج لإنشاء مهام عن طريق إدخال السمات (الميزات) والمستويات لكل ميزة.

في هذا المثال ، تنتج إحدى المؤسسات أجهزة تلفزيون ، وهي منافسة لشركة Samsung أو LG أو Vizio. تحتاج المنظمة إلى فهم كيفية تقدير العملاء المختلفين لسمات معينة مثل الحجم والعلامة التجارية وسعر التلفزيون. مسلحين بهذه المعلومات ، يمكنهم إنشاء مجموعة منتجاتهم الخاصة وعروضهم التي تلبي احتياجات السوق وتدر إيرادات.

الخطوة 2: أدخل الميزات والمستويات.

قم بإعداد عدد المهام والمفاهيم لكل مهمة وقم بتعيين أنواع الميزات: السعر أو العلامة التجارية أو غير ذلك. باستخدام العلامات التجارية التلفزيونية كمثال ، ضع في اعتبارك:

• ميزات أجهزة التلفزيون: السعر ، الحجم ، العلامة التجارية.
• السعر: 800 دولار ، 1200 دولار ، 1500 دولار
• الحجم: 36 “، 45” ، 52 “
• العلامة التجارية: سوني ، إل جي ، فيزيو

الخطوة 3: حدد نوع التصميم لأي من أنواع التصميم الثلاثة: عشوائي و D-Optimal و Import.

الخطوة 4: إضافة خيارات إعداد إضافية بما في ذلك المهام الثابتة والمفاهيم المحظورة.

الخطوة 5: معاينة ومراجعة البيانات النصية وتوزيع الاستبيان.

في هذا المثال ، سيبدو الاستطلاع كما يلي:

أين يمكنني عرض تقارير الأسئلة الموحدة؟

الخطوة 1: اذهب إلى تسجيل الدخول »استطلاعات الرأي» التحليلات »نمذجة الاختيار» التحليل المشترك

الخطوة 2: هنا يمكنك عرض التقارير عبر الإنترنت.

الخطوة 3: يمكنك تنزيل البيانات بتنسيق Excel / CSV أو HTML.